Rapha Cycle Club: da Londra al mondo, il nuovo modo di essere ciclisiti 2.0 Giacomo Pellizzari 26 Ottobre 2015 Bike News Alla scoperta del Rapha Cycle Club di Londra. Il punto di partenza di una nuova cycling experience, dove analogico e digitale convivono tra loro Rapha, brand di culto britannico di abbigliamento per ciclisti, è ormai una realtà affermata. Lanciata nel 2004 dal CEO Simon Mottram per “celebrare la bellezza del ciclismo”, è oggi un punto di riferimento per gli amatori di tutto il mondo, italiani inclusi. La maggior parte degli acquisti vengono fatti online, direttamente dal sito rapha.cc: le spedizioni sono rapide ed efficienti, per l’Italia mediamente un paio di giorni, e raggiungono tutti i continenti. Tuttavia, da qualche anno, allo spazio virtuale Rapha ha affiancato quello fisico: i Rapha Cycle Club. Negozi in carne e ossa, dove trovare il meglio delle collezioni, ma anche bar, luoghi di incontro e punti di riferimento per ciclisti in cerca di nuove ispirazioni. Per BiciLive.it siamo andati a visitare quello di Londra, il primo, da dove tutto è partito. Rapha Cycle Club Situato al numero 83 di Brewer Street, al confine tra Mayfair e Soho, a soli cento metri da Piccadilly Circus, tra i negozi di Church’s e Patek Philippe, il Rapha Cycle Club London occupa due vetrine e un doppio spazio interno. Bar e negozio: in realtà due ambienti perfettamente integrati e in grado di dialogare tra loro. Anzi, proprio questa è la chiave. Tutto, nell’esperienza Cycle Club è all’insegna del “no borders “. Niente barriere, tutto deve essere sempre comunicante. Ambienti, ma anche spazio fisico e spazio virtuale. Il Rapha Cycle Club non è un semplice negozio di abbigliamento per ciclisti, ma un format che promette una nuova esperienza di ciclismo. Rinnovata, affascinante, desiderabile, ancorché estremamente costosa. Cycle Club vuol dire anzitutto spazio fisico: un bar, dove consumare dell’ottimo caffè italiano, sedersi a uno dei numerosi tavolini e connettersi al Wi-Fi per lavorare, ma pure un posto dove godersi in diretta una tappa del Tour o del Giro. Se invece si è in cerca di un break dalla rush hour, si può dare un’occhiata veloce alla Gazzetta dello Sport (arrivi giornalieri) oppure sfogliare una delle numerose pubblicazioni Rapha: su tutte, il bellissimo “Kings of Pain”, un volume prestigioso con sei ritratti di ciclisti che hanno fatto la storia di questo sport. Al Rapha Cycle Club è poi possibile unirsi a una delle numerose Saturday Club Rides: uscite di 100 km su e giù per la campagna londinese. Ma non basta, Rapha Cycle Club vuol dire anche spazio virtuale: registrandosi su rapha.cc è possibile diventare, a pagamento, membri di un club ancor più esclusivo, la crème de la crème del ciclismo mondiale, una sorta di social network in stile Rotary Club per ciclisti: l’RCC. Il Rapha Cycling Club è infatti una piattaforma online, che concede a tutti i propri membri una serie di privilegi iper-esclusivi: servizio di concierge in altre città, kit di abbigliamento, partecipazione a corse locali e altri eventi riservati. Oltre a essere in contatto costante con tutti gli altri membri del club, via forum, chat o servizio di direct message. Senza contare i vantaggi e i privilegi di cui si può beneficiare in tutti gli altri Cycle Club sparsi per il mondo: da Tokyo a Sydney, passando per New York, San Francisco e Amsterdam. Rapha Cycling Club è dunque una community mondiale, che ha trasformato il ciclismo in una nuova esperienza 2.0, dove virtuale e analogico, strada e smartphone (esiste anche un’app) si fondono perfettamente tra loro. All’insegna, certo, della moda – e che male c’è? – ma pure della voglia di innovare, cambiare, svecchiare uno sport, che ne ha tremendamente bisogno. Andando incontro alle esigenze di un ciclista ormai cambiato: più smart, più attento, perennemente connesso e in cerca costante di nuove ispirazioni. Non accorgersi di tutto questo, soprattutto per l’industria italiana, significherebbe restare irrimediabilmente indietro. CONTATTI: Rapha Cyclo Club London (CCLDN: 85 Brewer St, London W1F 9ZN, UK, Tel: +44 20 7494 9831 PER ISCRIVERSI AL RCC: www.rapha.cc/it IL SITO DI RAPHA: www.rapha.cc
